Écris pour ceux qui scrollent, pas pour ceux qui lisent

Personne n'a envie de lire un pavé de 10 lignes dans une publicité.

Même si ton témoignage client est BANGER.

Et Vionera l'a bien compris.

La marque utilise une astuce toute bête pour rendre son témoignage lisible en quelques secondes.

Elle surligne les passages qui VENDENT.

6 passages en saumon dans un témoignage de 10 lignes.

Et le plus malin ?

Si tu lis uniquement les passages surlignés, tu comprends toute l'histoire :

→ Le produit : huile de pépins de courge.

→ Le problème : la chute de cheveux.

→ L'échec : plus d'un an de biotine sans résultat satisfaisant.

→ Le résultat raconté : après 6 semaines, moins de cheveux dans la douche et de nouvelles repousses.

Pourquoi c'est malin ?

Parce que le surlignage crée deux niveaux de lecture.

Celui qui veut tout comprendre lit le témoignage complet.

Celui qui scrolle rapidement capte l'essentiel en quelques secondes.

Et visuellement, ça donne l'impression que quelqu'un a déjà fait le travail de sélection pour toi.

À piquer pour ta marque :

Prends un témoignage client et surligne 5 à 7 passages maximum.

Mais attention, pas au hasard.

Les passages doivent raconter une histoire complète, même sans le reste du texte.

Le test est SIMPLE :

Cache tout ce qui n'est pas surligné.

Tu comprends encore le problème, la solution et le résultat ?

Parfait.

Sinon, retourne bosser ton surlignage.

Et surtout, ne surligne pas la moitié du texte.

Parce que quand tout est important…

Plus rien ne l'est.